Meta, la compañía detrás de Instagram, introdujo un programa de bonificación que incentiva a los creadores de contenido a publicar en Threads, su nueva plataforma de interacción social. Desde su lanzamiento en abril pasado, la plataforma ha reclutado a numerosos creadores, ofrecíendoles pagos significativos basados en el cumplimiento de ciertos objetivos de interacción. Sin embargo, el funcionamiento del algoritmo de recomendaciones de Threads sigue siendo un misterio tanto para los creadores como para los analistas de la industria.
Audrey Woulard, una fotógrafa con más de 25,000 seguidores en Instagram y 5,500 en Threads, ha encontrado un nicho en el cual prosperar al centrar sus esfuerzos en las respuestas a publicaciones de otros usuarios. Este método le ha permitido alcanzar los requisitos de participación necesarios para asegurar un bono mensual de 500,00 € USD. Woulard se especializa en interactuar con temas que son propensos a suscitar opiniones fuertes, como el matrimonio, la crianza y la política, evitando, no obstante, el señuelo del “clickbait”.
Por otro lado, Josh Kirkham, un artista que comparte videos de pintura al estilo Bob Ross, también ha maximizado sus ingresos alcanzando un bono de 5.000,00 € USD al mes. Kirkham ha logrado esto al publicar extractos de videos de sus transmisiones en vivo, aunque él mismo admite la dificultad de identificar un patrón consistente en los tipos de contenido que se vuelven virales en la plataforma.
Uno de los puntos en común entre los creadores de contenido que participan en el programa es su familiaridad previa con Instagram. En todos los casos examinados, se requiere una cuenta profesional en esta plataforma para considerar a un creador para el programa de bonificaciones de Threads.
Mientras que algunos creadores han podido monetizar efectivamente su presencia en Threads, otros, como Logan Reavis, encuentran el sistema desalentador. Las dinámicas del algoritmo de Threads favorecen las conversaciones continuas, lo que puede conducir a la propagación de contenido diseñado únicamente para producir respuestas, más que para fomentar un diálogo genuino. A pesar de estos desafíos, Reavis ha notado que Threads ofrece la posibilidad de alcanzar audiencias que de otra manera no se conectarían a través de Instagram.
Aunque la bonificación sustancial de Meta ha permitido a varios creadores pagar sus deudas o mejorar su crédito, hay escepticismo en torno a la sostenibilidad del programa a largo plazo. Anteriormente, la plataforma ha modificado o reducido sus incentivos a medida que aumenta la participación y la empresa reevalúa sus prioridades estratégicas.