En los últimos años, las preocupaciones sobre las capacidades persuasivas de los modelos de lenguaje grande (LLMs, por sus siglas en inglés) y su amenaza potencial para las sociedades democráticas han aumentado considerablemente. En un intento por evaluar estos riesgos, un grupo de investigadores ha llevado a cabo experimentos y simulaciones para determinar la efectividad de los chatbots de LLM en comparación con las prácticas tradicionales de campañas políticas.
Los investigadores realizaron dos experimentos de encuesta y un ejercicio de simulación basado en contextos del mundo real, abarcando a 10,417 participantes en tres dominios políticos distintos. Descubrieron que los LLMs tienen una capacidad persuasiva similar a los anuncios tradicionales de campaña, una vez que los votantes están expuestos a ellos.
La investigación reveló que el costo de persuasión por votante es inferior para los LLMs, estimándose entre 48 y 74,00 €, en comparación con los 100,00 € de los métodos tradicionales. A pesar de su potencial, actualmente es más fácil escalar métodos tradicionales de persuasión de campaña que aquellos basados en LLMs.
Además, uno de los estudios encontró que, al ser comparados con persuasión humana, como anuncios televisivos de 30 a 60 segundos, los chatbots basados en LLM no superan a los métodos humanos. Esto fue probado en diversos temas políticos, incluyendo derechos de inmigración, derechos transgénero y salario mínimo, demostrando que cada método es comparable en efectividad a lo largo de diversas áreas de política pública.
Los investigadores destacaron que, aunque los LLMs hoy no representan una amenaza renovada para la persuasión política a gran escala, la situación podría cambiar. Sus capacidades están mejorando continuamente, y si los costos de exposición disminuyen, podrían convertirse en herramientas más influyentes.
Concluyentemente, aunque los LLMs muestran capacidades persuasivas prometedoras, las dificultades prácticas para alcanzar la escala necesaria de exposición limitan su amenaza actual a las sociedades democráticas. Sin embargo, dada la rápida evolución y adopción de esta tecnología, es esencial un monitoreo continuo para evaluar su impacto a medida que se desarrolle.